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艾丰:发展企业本身也是一种社会责任

2010-09-13 16:56:24 来源:品牌山东网 作者:品牌山东网 浏览:3506
    9月9日,由品牌中国产业联盟和汾酒集团联合主办的“汾酒集团品牌建设与社会责任”座谈会暨品牌中国第33期月度沙龙在北京隆重举行。他支持品牌中国产业联盟专家、福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏“上天入地”的观点。

  9月9日,由品牌中国产业联盟和汾酒集团联合主办的“汾酒集团品牌建设与社会责任”座谈会暨品牌中国第33期月度沙龙在北京隆重举行。

  座谈会上,品牌中国产业联盟主席艾丰发表重要讲话。他指出,筹建汾酒集团公益慈善基金会不是、不同于广义的公益慈善事业。首先是需要一个明确的定位,其次要研究品牌建设和社会责任的关系。汾酒如何做好品牌?如何通过社会责任彰显品牌的力量?从这些层面而言,品牌建设与社会责任的关系是核心,这项公益事业雇佣社会上的人员来做不太容易;需要准确的市场定位。

  在谈到品牌和社会责任的关系时,他表示,一个品牌有三个要素:一是诚信,二是创新(能力和竞争力),三是社会责任(形象)。老百姓为什么喜欢一个品牌?因为这个回馈社会了,给老百姓带来了好处,所以喜欢。从狭义的角度而言,企业打造品牌就是履行社会责任,如果品牌做得不够好,怎么能尽到责任。中国是白酒的发源国,白酒中时间最长、做得最好的就是汾酒,这种巩固、发展中华老字号本身也是一种社会责任的体现;因为中国缺百年品牌。

  他支持品牌中国产业联盟专家、福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏“上天入地”的观点。他认为,汾酒以文化为特长,是中国酒文化的代表。每年通过基金会奖励一批人,这样影响就能扩大,因为这是站在制高点上尽社会责任。

  他强调:“最好的社会是公私融化的社会,而不是亲公灭私的社会。公私融化的社会是最好的社会,公私相斗的社会不是好社会。如果我们把这个东西当做一个标准,说只有无私才不是作秀,那么没有这种人。私是动力,公是规范。”

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