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漫谈品牌文化建设

2010-10-22 15:00:10 来源:龙源期刊网 作者:品牌山东网 浏览:3985
观察现代经济生活,发现有这样一个现象:一些品牌逐渐被消费者认识、认同,发展成为名牌;也有很多原来如雷贯耳的品牌,被消费者淡忘、抛弃,处在消失的危险边缘。后者发生的原因包括产品结构老,以前生产什么,现在还生产什么,无视消费者的消费习惯变化;营销方式老,以前怎么卖,现在还怎么卖。靠几十年前不变的办法维持局面;经营观念老,不知道怎样撬动有形市场。等等。进一步分析,不注意品牌文化建设,也应该是一个重要原因。

  开展品牌文化建设,既要不断拓展对品牌的认识,也要在实践中不断加深对品牌文化建设重要性的认识。

  品牌是依托经济发展产生的,本身是一个文化的概念。品牌是一个名称,是一种商标,是一块牌子,由于消费者对其使用,以自身的经验对其进行界定,品牌又是一种口碑、一种品位、一种格调。比如,一块普通的手表只要十几元、上百元,而一块劳力士或雷达表的价格可以高达几万元、十几万元。这上百倍的价格差,不仅仅是产品的优秀,还包括成就人们展示身份、地位、优越感、成功感的渴望与追求。所以,对企业而言,品牌是企业的第二厂名,是进军市场的旗帜,是激烈竞争中得以取胜的法宝。品牌文化是企业在长期的经营管理、营销传播中自己的优势积聚,它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,凝结着时代文明发展的精髓,渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深切赞颂

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